·品牌建设
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
·品牌价值货币化评估
为贯彻落实我国“十二五”规划和《质量发展纲要》关于“加强品牌建设,提升和效应”的精神和要求,科学评估我国品牌建设情况和成果,根据《贯彻实施质量发展纲要2012年行动计划》(国办发[2012]27号)安排,按照自愿参与、不收费的原则,各省级质量技术监督部门组织本省符合条件的企业参加评价工作。质检总局委托有关技术机构对有关品牌开展货币价值测算和评价,测算和评价方法采用依据国际标准《品牌评价-品牌货币价值评价要求》(ISO10668)研究指定的品牌价值评价方法和测算模型。根据测算结果,由评价机构向有关企业出具评价报告,质检总局协调有关单位向社会发布评价结果。
为了促进我国企业加强品牌建设,更好地参与国际商业竞争,中国品牌建设促进会,中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院和中央电视台财经频道联合发布2013年中国制造业自主品牌价值评价结果。
国家十二五规划要求,推动自主品牌建设,提升品牌价值和效益。“国务院颁布的《质量发展纲要》将形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优质企业,探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的中国制造和中国服务、高端品牌作为重要的目标。(2012年先从制造业上市公司开始,449家)今年仍然遵循企业自愿参与,不收取任何费用的原则,以净利润5000万元为门槛指标,选取了10个行业(500余家),从有形资产和品牌强度两个方面测算企业的品牌价值。
今后,中国将于每年12月12日发布品牌评价结果。中国品牌建设促进会将立足于百年大计,夯实基础、协调各方资源,培育品牌、培养人才,力争通过三到五年的努力,使中国品牌在国际领域做大做强,参与国际世界各国品牌战略的竞争。”
|